国产手机哪一款最好_国产手机崛起趋势
2014-11-27 10:57:41  By: dwtedx

国产手机品牌崛起的趋势已经很明显、来看两组数据:


第一组是国内市场调研机构易观国际的数据、四年来、中国市场智能机份额排名TOP5品牌发生了较大变化:2010年第一季度智能机销量TOP5是诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、黑莓、全是海外品牌、2014年第二季度智能机销量TOP5是三星、小米、联想、酷派、华为、海外品牌仅剩一家


第二组是国外市场调研机构GFK的数据、一年来(从去年9月到今年8月)、中国手机市场海外品牌份额持续下滑:进入TOP10海外品牌只有三星和苹果;三星市场份额从20%出头下滑到16%、苹果则始终保持在6%左右的份额


国产手机品牌崛起已经是不争的事实、其背后原因是什么?

海外品牌销量份额下滑与消费者购买意愿变化有很大关系、中国产品从品牌、质量、设计等各个方面正在不断与海外品牌看齐、甚至在部分领域有所超越、在跟跑与超越过程中、消费观念也在不断发生变化、手机市场上、消费者不再是唯“苹果、三星”是举、不再认为只有海外的产品才叫“牌子”、也逐渐看好国产品牌、选择更加多元化、国产手机厂商也不断发力、积极顺应和进一步推动消费观念变化

国产手机


一方面、国产品牌大力推行高配低价策略、满足用户需求、无论国产还是海外品牌、供应链上游合作伙伴几乎相同、可以拿到的资源相差无几、在产品配置相近的情况下、国产品牌往往价格更低、对于国内这个价格敏感型市场来说、优势明显、从品质、功能到体验都差不多的情况下、大部分人倾向于选择价格更加低廉的产品


另一方面、国产手机厂商品牌意识觉醒、向海外品牌发起猛攻、国家层面、有工信部在牵头加强中国手机品牌建设、甚至国母也亲自为国产品牌代言、手机厂商层面、中华酷联等手机厂商逐步体现出“去运营商化”趋势、面向大众市场、认真雕琢产品、尤其是陆续推出中高端产品、冲击三星、苹果的优势地位、而且不断得到用户的认可


面向未来、围攻三星、苹果、国产手机品牌还有哪些重要抓手?谁在布局?


毕竟三星、苹果是外来户、有些优势天生不具有、或者获取成本非常之大、往往选择望而却步、国产品牌可以将这种优势不断放大、成为狙击三星、苹果的重要武器


1、多渠道模式


手机产品同质化程度越来越严重、多渠道销售模式正成为规模化发展的重要武器、尤其是在中国市场销量增速放缓、运营商压降营销费用的前提下、多渠道模式是转型发力点、中国市场上、运营商渠道、传统社会渠道、电商渠道是三股重要的渠道力量、三星、苹果等海外品牌多以运营商渠道为主、三星做的相对较好、但是在运营商渠道之外、电商渠道几乎没有布局、传统社会渠道上主要依赖于国代/省代商、三星正推进“去国代化”运动、谋求加大对传统社会渠道销售末梢的控制力度


小米等互联网品牌以电商渠道销售为主、也在加大运营商渠道、传统社会渠道的布局、以传统社会渠道销售起家的OPPO、正与运营商打的火热、并积极探索电商渠道、华为在多渠道销售布局上做起步较早、去年年底其互联网品牌荣耀独立出来、今年上半年、华为电商渠道在中国市场的出货量占比超过30%、销售额占比超40%、荣耀功劳较大、得到市场认可、并推出明年电商品牌销量4000万部的目标、在传统社会渠道上、华为也在积极扩大合作伙伴范围、拓展分销、直供与零售渠道、酷派在多渠道布局上步子较大、按照渠道类型将品牌三分:“宇龙”面向运营商渠道、“酷派”面向社会渠道、“大神”面向电商渠道


2、信息安全


“棱镜门”为信息安全敲响了警钟、政府部门开始高度重视、从微软Windows8在政府采购中被封杀、上海政府机构推广使用加密手机中、可以窥见端倪、苹果手机“艳照门”事件、以及在安卓手机上爆发的大规模木马事件、手机安全在业界和用户心中得到了前所未有的重视、手机安全不光是软件应用层面的杀毒与防护、还需要在系统层面、云层面、甚至软硬件结合层面下功夫


国产手机厂商纷纷加大重视力度、华为的Mate7推广时高度强调其内置指纹识别技术、中兴通讯亦推出“十防”安全手机概念、酷派在这方面领先优势明显、已深耕六年之久、累计专利技术逾500件、形成了一套全层次保护、完整一体化的安全解决方案、在系统层面、酷派已经研发出安全双系统方案、将在未来新品中应用、包括全球独创的CDS硬隔离安全操作系统、以及银行级安全加密芯片、CPS防跟踪位置信息保护系统等、可实现“双系统硬隔离”、在保密通信方面、上海、河北、河南等公务员体系均采购一定量的酷派安全加密手机、保密局官方数据显示、通过安全认证的手机有22款、其中酷派17款、占比77%、酷派云安全在2010年布局、国内唯一得到国家信息安全部安全认证、使用覆盖人群超过2000万


3、生态战略


苹果是生态战略的创始者、不仅实现了多维度盈利、还对用户进行了深层次绑定、国产手机厂商、包括小米魅族、中华酷联等纷纷推出生态战略打法、在一段时间内、很难超越苹果、但是对三星构成威胁还是能够做到的、毕竟三星在生态上的布局并不完整


小米的生态战略走在前面、主要模式是“硬件 软件 互联网服务”铁人三项、硬件包括智能手机、智能电视、平板电脑、小米路由器等、以智能手机为主、预计年底将达6000万台、明年目标是1亿台、软件上、MIUI 6对诸多硬件产品进行了良好整合、8月MIUI用户就已经达到7000万户、年底预计1亿户、在互联网服务方面、花费巨资投入云服务、本地生活服务以及影视、阅读等内容、近期、小米获得了移动转售牌照、有望成为铁人“第四项”、更深层次服务用户、无论是硬件产品、MIUI系统、互联网服务还是号码、都具备捆绑用户的能力、四者合一、构成强大的生态系统、形成竞争优势

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