微博与微信的红包区别_微博怎么抢红包
2015-01-07 13:37:53  By: dwtedx

随着社交应用的流行、一种另类的“偷菜”兴起、那就是“甩红包”、和当年火热的“偷菜”一样、红包也成为了在国内互联网市场中用来发展用户的好工具、简单的看、元旦与春节正是红包营销的最佳时间点、作为国内最大的社交平台、微博与微信今年又将在新年红包上展开激烈的争夺


元旦之日、微博与微信在送红包上已经展开了明争暗斗、而这其实也只是春节大战之前的预演、微信已经宣布要在春节期间推出企业现金红包、而这其实是微博早在做的事情、对于企业红包的发放、微博和微信究竟谁能笑到最后呢?

微博 微信

平台定位会决定不同的红包效果

如今的微信继承了当年腾讯的所有作风、希望将其他公司的所有优点都集中模仿起来、甚至不顾及自身产品的特点、这几年、在行业里已经基本形成了共识、微信是服务工具、而微博是传播平台


在实际发展中、微信逐渐变成了主要为企业提供服务功能的好工具、因此企业发红包最好是用来维护老用户、如果非要演变成营销促销的优惠券、就会背离强关系的社会特点、微博是一个公开性的平台、谁都可以参与、在平台热点的推动下、可以为企业带来巨大的品牌传播与曝光机会


不同的平台有不同的特点、微信不擅长做营销、非要在商业化的逼迫下走企业营销助手的路就是歪路;微博更擅长做传播、社交媒体的属性让营销传播更具爆点更持久、至于红包、都可以发、但目标和用户群体却应该有所差异、否则就是乱弹琴


红包的吸引力各有千秋

如果非要比较微信还是微博的红包哪个吸引力大、那估计很难有准确的数字可供对比、不过、以一年来微信系统至少两次的瘫痪事故来看、微信的稳定性隐藏隐患、而这其实正是微信发展野心的最大障碍


微博是靠话题来生存的、而节日营销和大型商业促销等也是微博最好的话题、所以、微博率先大大方方的公布了数据、在元旦跨年夜、微博再次刷新发送峰值、第一分钟共发出867408条微博、微博红包活动页面获得了2000万次左右的曝光、红包微博的曝光量则高达4.1亿次


微博今年的跨年红包单价要低一些、但就是这样的单价低、元旦当晚依然有351万网友抽中红包、微信的红包价值高、投入大充分显示出了土豪本色、而微博属于花小钱办大事、对微博如今大力发展的三四线城市用户来说、“有钱拿”依然具备足够的杀伤力、另外、微博创新了红包玩法、相比微信只能去抢、微博则充分调动起社交平台上粉丝经济的效应、粉丝可以给明星发的红包充钱、企业可以给明星充红包、借明星影响力实现品牌传播、同时也可以选择所处行业的名人充红包、从兴趣入手更加精准的覆盖潜在用户


试想一下、TFboys的麻麻们、王思聪的老婆们还会闲得住吗?于是我们看到跨年当晚22位明星名人发出价值380万元的微博现金红包、其中178万就是由超过2万名粉丝和企业用户来赞助的


影响力需要持久、不要卷了红包就走

如今的互联网营销往往看起来轰轰烈烈、但结果却不尽如人意、原因多是只重视点上的热度而不注重后期的持续、造成多数营销都成了宣传而不能形成最终的销售成果、红包营销在这方面已经有了不少的经验教训、比如打车软件的红包、不可避免一些用户是因为红包而去叫车、没有了红包之后就远离软件、只是因为打车软件作为底层服务类工具这种影响并没有被放大出来、但很多司机早期的使用习惯却佐证了这一现象、成为了典型了用户消费习惯的培养错位


我们已经看到、企业在微信发红包更多实现的是爆点传播、往往过后就销声匿迹、后续传播更是缺乏支撑、很多企业会成冤大头;相比之下、通过热点话题的聚合以及其他推广工具、企业在微博上可以实现更加持续的品牌传播与曝光


以跨年演唱会微博话题为例、跨年当晚相关微博话题的阅读总量为28.5亿次、而在话题和微博现金红包的推动下、网友对于跨年演唱会的热度贯穿了整个元旦假期、目前相关话题的总阅读量已经接近100亿次


微信是个好平台、但是却在不同的战略之间游移、在商业化过程不断的自我否定却又卷土重来、经常是看到什么有了亮光就追上去、结果却拿到手一只刚刚烧尽的蜡烛、实际上、目前的所谓移动互联网营销也只是互联网营销的一个分支、并不存在替代效应、微信的所谓精准营销在中国移动的短信时代就已经证明此路不通


社交效应不同、代言人机制效果难料

一般认为、微博上的社交关系是弱关系、微信是强关系、但实际上、就企业用户来讲、微博上的社交关系成了强关系、多重身份联系和频繁互动、而微信的企业用户对于其客户而言则相对成了弱关系、加上微信好友之间的封闭性、在一定程度上更使微信用户与企业间的关系更加强弱关系不明确

在红包的发放上、微博利用了平台开放性的特点让企业给明星充红包、借明星影响力实现品牌传播、同时也选择所处行业的名人充红包、更加精准的覆盖潜在用户、这等于是建立了红包大覆盖传递的网络、在微信上、这种所谓的代言人机制却很难能走通、各个孤立的信息点之间难以无障碍的沟通链接、明星要向粉丝发红包、要么在朋友圈发、要么建群、都需要重新搭建平台和进行平台之间的跨界传递、这会大大销减传播能量

微博与微信同是移动互联网时代的两个社交应用、也都爱上了发红包、想来也是传统的互联网红包已经玩腻了该换种新玩法了、微博借粉丝经济玩粉丝红包、微信发动企业来发红包、不管怎么玩、也不论哪家红包更强、能给企业、给用户带来更多好处的就是好红包

若资源对你有帮助、浏览后有很大收获、不妨小额打赏我一下、你的鼓励是维持我不断写博客最大动力

想获取DD博客最新资讯、你可以扫描下方的二维码、关注DD博客微信公众号(ddblogs)

或者你也可以关注我的新浪微博、了解DD博客的最新动态:DD博客官方微博(dwtedx的微博)

如对资源有任何疑问或觉得仍然有很大的改善空间、可以对该博文进行评论、希望不吝赐教

为保证及时回复、可以使用博客留言板给我留言: DD博客留言板(dwtedx的留言板)

感谢你的访问、祝你生活愉快、工作顺心、欢迎常来逛逛


快速评论


博文评论

  • 该博文还没有评论、赶快抢沙发吧...
DD记账
top
+