互联网 是什么_什么是互联网思维和基因
2015-03-20 11:04:57  By: dwtedx

一、互联网概念

互联网圈子里是喜欢炮制一些概念的、道理很简单、风险投资需要概念、另外、媒体也需要概念、有些概念很空很飘、不值一提、我在几年前从业的时候、也炮制过一些概念去忽悠广告主来着、有些概念其实很实在、比如、我一向认为O2O其实是一个非常实在的概念、那么、互联网基因、互联网思维、互联网 这三个概念是飘着的呢?还是实实在在的呢?

互联网概念股


二、互联网基因

这个词在数年之前火过、大致上的用法是:如果批评某一个公司的时候、就说它没有互联网基因、这个词在吴军那本很畅销的《浪潮之巅》中出现过、互联网基因的要害是在说:有些公司不具备互联网基因、就像一个人不具备某种基因、那是天生的、是无法改变的

互联网基因这个词、基本上给太多的非互联网公司判了死刑:你们就是恐龙、是无法改变的、基因这个东西、怎么变呢?虽然我个人认为、大部分企业其实是很难转型的——这也是基因说之所以能成立的重要理由——但这话公开说、总是有些得罪人

比如马云这句话很伤人心:银行如果不改变、那就让我们改变它、传统零售业对电子商务的耿耿于怀也在于此:看上去你是来消灭我的、一个概念的提出、是必须要考虑公关层面的、树敌太多总是不好、互联网基因这个词、比较适合去做——如果真有的话、不太适合高调去谈


三、互联网思维

相对来说、互联网思维比互联网基因更讨巧一点、因为换思维、看上去比换基因容易很多、互联网思维的前提假设是:只要你改变思维、用互联网思维武装自己、你就可以顺应大潮

互联网思维这一词的火爆程度远胜于互联网基因、后者甚至在百度指数里都没有被收录过、我曾经就互联网思维写过一篇恶搞性质的文章、不过我对互联网思维真正的认识:产品思维 媒体思维

简单来说、就是产品思维极其重视用户体验、有所谓将“体验做到极致”的说法、简单易上手、满足虚荣心(包括个性化需求)、有一定的惊喜感、让用户帮你传吧等等、都是这一翼追求的目标、这部分不太考虑具体的商业收入

媒体思维、就是羊毛出在狗身上、它和“免费经济”有关、其实今天很多互联网产品、在商业模式的构筑上、都有媒体的影子:部分用户想获取增值服务而缴费(比如媒体行业里有定制化报告的做法)、大部分免费用户作为注意力产品售卖给第三方客户(这是非常典型的广告模式)、这两块收入加起来、远超为了支撑免费用户的成本、形成了利润

产品思维可以吸引大量的用户、而且有足够的行为数据支撑、于是商业化这一部分的媒体思维、得以展开、把用户卖给客户、或者把免费用户变成收费用户、不彻底了解用户是不可能的、互联网思维的兴起、也与中国市场经济发展的大背景有关

依靠风险投资、依靠网络炒作、一些非常年轻的企业或企业创始人迅速崛起、这让太多的传统企业领袖瞠目结舌、从质疑到膜拜、根子上都是:企业领袖们充满着危机感、与互联网基因定论判死不同的是、互联网思维看上去是能够学习的、当然趋之若鹜


四、互联网

这个词之所以能上到总理发言的高度、是有原因的、因为它含有强烈的“政治正确”、互联网 、显然比互联网思维更容易被传统行业所接受、因为思维看上去太虚无缥缈了

而且互联网 、它暗示着这样一个论断:很多行业规律不是那么轻易可以被颠覆的、互联网企业不可能将所有传统企业打败、而一个武装了互联网 的传统企业、可能更胜于武装了传统行业某些元素的互联网企业、电子商务行业里有过很大的争论、究竟是电子、还是商务、最后比较统一的看法是:商务是本质、电子是工具、事实上、很多迅速崛起的淘品牌、依然发现、他们需要在商务上补课

一位很有名的淘品牌创始人和我说过、电子这个东西可以速成、但商务这个东西没法速成、这话说的大白话一点就是:前人走过的路、你还是要走一遍、今天整个中国经济的要害不是培育大量互联网企业、而是利用互联网、进行产业升级、说得再大一点、就是弯道超车

产业升级、看上去就是原有的行业进行一次提升、但实质情况是:其实太多的企业根本无法提升、产业升级的背后、老实讲、是很残酷的、弯道超车、车速很快、离心力很强、很容易有人掉下去的


五、互联网产业

如果要说产业升级的话、最一开始的互联网 、是从媒体行业开始的——我说的是整个媒体行业、可以这么说、大部分传统媒体在媒体行业里的互联网 大潮中、并没有获得胜利、

但现下也很难讲它们万劫不复、就此玩完、无论是政治上的要求、还是它们自身的实力、这场升级运动、还没有到可以宣布终结的时候

事实上、有一些零星的传统媒体、已经看到了曙光、媒体行业的互联网 、历时二十年、有很多宝贵的经验可以吸取、我和联想公司的一些人士聊过、我觉得联想作为一个制造业的巨头、其实面临的很多问题、都是传统媒体所面临的问题

比如说、联想和传统媒体一样、不太知道自己的用户究竟是谁、虽然每年都是亿以上的销售量


六、互联网 的核心

互联网 的核心是:匹配、对资源进行有效的供需匹配、资源如果得以最大效率的利用、科学发展观就成为一个可落地的价值主张、资源掠夺式的粗放式资本主义就得以成功摆脱、

前工业时代是个性化生产、以手工作坊为主、工业时代是大规模生产、以流水线为主、互联网时代是个性化智能化的大平台生产、它带有一丝手工作坊的影子、故而工匠精神抬头、

大平台生产还能够达到个性化、就必须智能化的匹配

大平台是一种中介、但和过去的中介不同的是、大平台这种中介并不依靠阻隔供需双方形成信息不对称来赚钱(俗称差价)、而是靠有效匹配来获取利益(其实是佣金)、好了、你们应该可以看到这两样东西了:云计算、大数据


七、总结

也许、未来还会有其它什么名词出现、但在历经千人一面的大规模流水线生产之后、一个更能满足供需双方的个性化的大规模生产、随着互联网的极大渗透、已然到来

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