2015小米的发展前景和战略以及现状如何
2015-04-02 08:54:49  By: dwtedx

2015年智能硬件厂商的频频举动、让人联想到战国末期到楚汉之争、群雄逐鹿中原的历史、秦国最为强盛、唯有楚国能与之抗衡、秦始皇最终荡平天下、加威海内、短命的秦朝最后又被楚国后人项羽领各路诸侯所灭、相当长一段时间唯有楚国才是秦国真正的对手


想必大家已经猜到我要说什么、小米在越来越多的领域横冲直闯、产品矩阵无所不包、产品线高中低均已涉足、小米的份额、品牌、能量和潜力都如当年秦国般强大、大有横扫六国之势、小米昨天又召开了一个发布会、智能秤、插座、电视、Note女神版并无惊喜、不过它再一次告诉告诉这个世界、小米正在无孔不入、它的野心是一统天下建立一个“币同制、车同轨”的智能硬件世界、小米将是这个世界的中心、数十家所谓生态链公司则构成它的长城


六国对应的则是华为、联想、酷派几个老牌硬件大厂、海尔、格力等正在被威胁的家电巨头、还有魅族、乐视和360这几个实力悬殊巨大却雄心壮志未酬的玩家、BAT为代表的互联网巨头与小米的竞争关系中、合大于竞、尚未构成强烈竞争、不过、这些玩家之间的联合扛米已经开始、比如阿里与魅族、360和酷派的联姻

小米的发展前景

上述表示不一定准确、更多是戏说、小米不可能通吃一切干掉所有对手、我更无意暗示它是一个短命的“帝国”、而是想探讨一个问题、如果小米是秦国、谁才是可与之抗衡的楚国?


先看看过去发生了一些什么

小米的第一波敌人是所谓中华酷联为代表的传统智能手机巨头、从现在的份额来看、小米在与它们的战争已经取得阶段性胜利、因为它马上就是中国智能手机的NO1了、这些大公司在过去的3年里并未坐以待毙、先后经历了瞧不上小米到看不清小米到看不到小米几个阶段、现在它们则纷纷学习小米的互联网品牌玩法、成立了荣耀、Nubia、大神等子品牌、不过、这种做法起到的效果只是、让小米吞噬自己的市场慢那么一点


小米的第二波敌人是其跳出智能手机之外的业务被波及的玩家、智能家居首当其冲、小米手环推出后智能手环行业哀鸿遍野、现在轮到智能秤、插座等小件3C产品、这些玩家中相当一部分是名不见经传的小厂或者创业团队、能找颗遮风大树就已很幸运、难以与之抗衡、而格力等传统家电巨头虽然具有硬件行业的基础和优势、却缺乏互联网时代的产品感觉和运营思维、优势变劣势、积累变包袱、比如格力做手机卖点是三年不换、与空调相连这样的不痛不痒、已很难抓住互联网生长一代用户的心、而这并不只是格力、或者董明珠前辈才存在的包袱


结论是什么呢?

曾被小米主动攻击的敌人、都不是能与之抗衡的“楚”、抗米的“楚”、更可能出现在趁着小米攻城略地之时、休养生息、偏安一隅、厉兵秣马的玩家中间、有两个例子可以说明这点、一个是智能电视、这是小米输得最惨的领域、截止2014年底、乐视累积销量150万台、小米销量相关报道指出才30万台、输给了乐视一截、也不及TV 、酷开几个传统电视转过来的互联网品牌、最终这个问题的核心原因被归咎在内容短板、于是10亿美金交给空降兵陈彤、帮助小米进行“恶补式”的内容投资


另一个例子是360

360与小米一直交锋不断:周鸿祎与雷军之间曾爆发激烈的口水战、背景是360要做特供机、结果大家都看到了、不过周鸿祎的风格向来是一条路走到底、此后360先后推出随身WIFI、智能路由器、智能儿童手表、智能防丢器、智能摄像头诸多单品、360凭借着自己的安全优势与小米针尖对麦芒


实际上、360不少单品表现都比小米要好、比如用主打安全的智能路由器、胜出加载大硬盘的小米路由器;再比如这几天360安全摄像机2万台在京东被一抢而光、成为销量最好的智能摄像头、与小米上一个发布会主推的“小蚁”摄像头对攻、安全为本的360在智能家居领域、安全路由器、智能摄像机这两个产品、对小米构成试探性攻击并且小胜一筹


局部的小胜利并不代表360在硬件领域的潜力、何谈它有抗米的潜力呢?

最关键的一点是、360并不需要“学小米”、它本身便是典型的互联网玩家、周鸿祎是中国最早鼓吹“免费”的大佬、粉丝经济、互联网营销这些“显学”、360自成一派、其他玩家可能面临“学习小米却跟不上小米”的问题、360不会、它不缺互联网、只缺硬件基因、在过去几年里360尝试给自己注入最后发现这很难、或许这是为什么它与酷派成立合资公司并选址深圳的缘故、这可能是获取硬件能力的正确路线


2015年、成立合资公司、上线360手机论坛、奇酷网作为电商平台、360已在准备跟小米大战300回合、不论你是否认同、360以及周鸿祎已经把自己当成抗击锋芒毕露的小米、在等待几年之后、这几年周鸿祎似乎从未停止过对小米的评价和关切、而360则从未停止过为硬件业务的兴趣、有互联网能力的玩家很多、不少还对硬件野心勃勃、360与别的小米对手最大不同可以从周鸿祎的性格一窥端倪


雷军喜欢并且热衷于布局、从积累深厚的小米手机出发、延展出一片天地、老树开花、由内到外正如其人之内敛;周鸿祎则好攻击能隐忍、从雅虎时代等到2012年终于把搜索做了、从小米创立之初等到2015年终于再回到手机、这期间BAT们纷纷试着进入自己做硬件又纷纷离开选择做平台、纯互联网派中只有360还是铁了心要做硬件、布局是周鸿祎的弱项、360投资案例稀少或许与此有关、360更亲睐从外围业务不断进入核心、比如在把安全周边都做了最后才做杀毒并且通过免费一剑封喉、再比如把浏览器、网址导航份额做大了再推搜索快速获得一定份额、现在做手机还是这样的玩法、并非有意而为之、却反映了公司老板的性格


互联网派只有360还在坚持做硬件、铁了心要走到底、它并不缺乏互联网思维、又通过合资公司寻求硬件能力、且“抗秦之心不死”、它将成为未来小米最有实力的对手之一


小米从来都不是一家智能手机公司、而是一家智能硬件公司、在智能硬件领域小米一家独大已是事实、不过这样的格局能维持多久尚未可知、在小米荡平天下之前、各路诸侯已在讨伐小米的路上、360、乐视等互联网玩家是最有能力与之抗衡的玩家、最终鹿死谁手依然还充满着不确定性、硬件大战只会越来越精彩

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