QQ公众平台的商业价值评估如何_QQ公众号是个鸡肋产品?
2015-11-06 12:19:50  By: dwtedx

一、场景

QQ已经推出公众号了、你知道吗?你关注了吗?问及周围的同事或者朋友、估计10个人中有1个人知道就不错啦、尽管开放注册之时、引发了企业和自媒体人的抢注热潮、但是各怀私心的欲望冲动不言而喻、实际上、经过了小半年的折腾、QQ公众号依旧是默默无闻、“鸡肋产品”的标签属性愈发明显


二、“东施效颦”拖后腿

登录方式上、用户可使用QQ号、邮箱以及手机号三种方式登录、登录完成后、用户需要选择所属的账号类型、即订阅号和服务号、订阅号的主体则分为媒体、企业、个人三种形式、

运营者方面、一个手机号可以注册5个账号;信息录入方面、用户可以填写名称、ID、简介、头像等、信息填写完成后点击确认信息、系统会提示“审核结果将发送至您的手机QQ”、接下来直接等待审核结果就行;后台管理界面、包括粉丝管理、素材管理、数据统计等项目


综合来看、QQ公众号平台和微信公众号平台就是一对孪生姐妹、只不过妹妹面向的是QQ用户、姐姐面向的是微信用户、借鉴没有错、可是这种复制般的效仿无异于“东施效颦”

无新意的产品是不会吸引用户的、甚至会引起用户的厌烦和轻视、这就如同使用苹果手机象征一种身份一样、使用QQ公众平台或许就代表了一种落后的思维和理念、这种影响是媒体、企业、个人不能小觑的、因为任何一个用户或是合作者都不愿意支持一个“落后分子”


三、QQ用户“含金量”不足

权威数据显示、在QQ群中、90后及00后占比为76%、多以三四线城市学生人群为主;兴趣部落中、90后更加突出、占比58.2%;在绝大多数的部落里、60%的帖子是由90后发起的、与此同时、90后对社交和娱乐兴趣更高、热衷于讨论八卦和生活话题

与微信用户一二线城市的商务人士相比、QQ用户群的活跃度确实很高、但是所具备的“含金量”却很少、具体体现在两方面:一是缺少有格调的认知理念;二是缺少强大的消费能力、如此、一些有品质的公众内容不易被传播、商业价值自然也就不能顺利开发出来

qq公众号平台


如果QQ公众号真的想脱颖而出、恐怕还得在等上几年、等到这些90后用户群体真正成为社会的中流砥柱、方能顺利挖潜消费能力、开发商业价值、不过、在这等待的过程冲、谁能保证不会出现一匹“黑马”来取代微信公众号和QQ公众号呢?更何况QQ公众号本就是一个同质化产品


四、“占坑和抢占”大于运营

不管QQ公众号能不能做起来、先注册了再说、是绝大多数人的普遍心理:一种是保护性占坑、即对自己原有自媒体品牌的自我保护、毕竟QQ公众号的注册和微信一样、不会一一去核实每一个IP的确实归属来源;另一种则是抢占红利期、依靠微信公众号红利期成长起来的一大批自媒体红人在前、很多自媒体人自然不会放过QQ公众号的红利期

当然、还有一种侥幸心理:虽然QQ公众号是腾讯的自我抄袭、可毕竟背靠腾讯的社交基因、QQ公众号还是有微弱的逆袭可能性的、从某种程度上讲、大众的“普遍心理”和“侥幸心理”无疑加重了QQ公众号的“鸡肋”属性、因为没有人花心思无去真正运营QQ公众号了


另一方面、公众号运营成本也是用户考虑的重点、以自媒体为例、平台迁移和转换的成本非常大、很多人都在转换和迁移中因为某些原因而失败、最显著的一个案例就是从微博到微信、不少自媒体就是不适应环境的变化、而在微信时期落后、等待他们的一面是微博的逐渐落寞、一面是进入微信的后红利时期、再想进入已经难上加难、而且粉丝们的属性又不相同


可想而知、运营QQ公众平台面临以上同样的问题、对于商家来说、要比自媒体承受更多的压力、微信公众号的推出、与其说是商家多了一个“营销利器”、倒不如称为一次“互联网教育”、而QQ公众号的诸多地方几乎就是第二个微信公众号、商家们又得接受一次新的“互联网教育、”这种教育明显是商家们吃不消的、最重要的是、他们看不见QQ公众号的未来、内心难免纠结


五、总结

据了解、目前已经有部分商家在战略性放弃微信公众号、一方面是玩不转微信公众号的玩法;另一方面是无法提供供应商想要的商业价值、对于中小型商家来说、他们更愿意见到看得见的利益、显然微信公众平台还达不到、 QQ公众号更是难以企及

是不是要在运营一个QQ公众号?是复制内容还是另起炉灶?已经成为媒体、企业、个人的主要心结、更是QQ公众平台宣传推广的掣肘、如果非要为QQ公众号成为鸡肋产品找个最能圆场的理由、恐怕只能用“生不逢时”来开脱了


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